スマホ広告市場調査 byCyberZ&シード・プランニングさん

本日の新聞記事&リリースででているのが、
CyberZさんとシード・プランニングさんのスマートフォン広告市場調査

電通が出している広告統計は既にデバイス別での統計を出していないので、
意義あるものだと思います。

今回の調査手法がどのようなものなのかが、少し気になる所です。
スマホの定義がでており、タブレットは含みませんと注釈がありますが、
何インチのスクリーン以上がタブレットと定義されているのかな?
ipadミニとかGaraxyNoteとかって、どうなんだろう?



で、雑感。
・スマホ向けの広告市場は800億を超えているのは共通認識。
・検索連動広告はやっぱりかなりの売上げがありそうだ。
・オンライン、オフライン販売比率がでてますが、この視点は重要。
・2017年で2213億円となっているが、もう少し伸びないかな〜(笑)



各社の取り組みも重要ですが、産業全体での発展も重要。
こういった取り組みが増えるのはうれしいですな〜。

D2Cも負けませんし、皆さん一緒に頑張りましょう!









日本の広告費2012 ※モバイル広告市場独自推計

毎年恒例、電通発表の2012年日本の広告費

詳細は見ていただくとして、
残念ながら今年からPC、モバイルのデバイス区分がなくなり、
ネット広告媒体費と制作費の区分になりました。
媒体費は、検索広告を含む運用系とそれ以外の区分になりました。



2011年が震災の影響もあり、落ち込んでいたとはいえ、
2012年は堅調な1年であった事が伺えます。

中でも、ネット系の伸びは高く、ネット広告媒体で2位になるのは
変化した時代を表しています。


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FPが今年どこまで落ちたのか?スマホがどこまで伸びたのか?
詳細を見てみたかったところです・・・。


そんな方の為に、D2Cの独自モバイル広告市場推計を公開します。
超ざっくり市場推計ですので、ご了承ください。
電通の日本の公式統計からはほど遠いです・・・。


FPはもしかしたら、もっと下がっているように感じますが、とりあえず500億と推計。
SPは800億。構成は、リワードやアフィリエート、検索などの
パフォーマンス系がほとんどだと推計。

パフォーマンス系が強いとは感じていますが、少し構成比が高すぎるか??。


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課金はどうかな?
SP関係の広告予算が800億だとして、それが売上げの5%〜20%と推計すると・・・
5%→1兆6000億円
10%→8000億円
15%→5333億円
20%→4000億円

APP STOREは北米に次ぐ2位の規模。Google Playは既に世界で1位の規模。
コマースが入るとSPでの実売上げ規模算定が難しい・・・。
スマホでPC画面を見て購入した場合は、PCの売上げカウント?
タブレットはどうなるんだ??


広告主はデバイス跨いだ統合デジタルマーケティングに向かい
媒体やサービスも、デバイス跨ぎのサービスへ。
レップや広告会社もプラットフォームを知り尽くした上での
統合デジタルサービスを提供できないと厳しい時代にどんどん突入。


D2Cも変化し続けないと。




















モバイル利用動向調査2012/11

本日リリースさせていただいたのが、定点調査のモバイル利用動向
2012年11月時点のネット調査です。

■スマホユーザの伸びは鈍化。+1.2%の37.6%に。
■スマホとFPの2台持ちユーザが減少傾向続く。
■所有層は一般化が進む=特定層の偏りは少なく。
■通信キャリアへのネットアクセスはそれなりにあるが、頻度向上が課題。
■ドコモがスマホ台数では1位キャリアだが、%の減少を見るとiPhoneは強敵。

など、いろいろとコメントありますが、一番気になっているのは、
参考1にある「スマホに移行しますか?」という部分。

FPユーザに質問してみると、徐々にスマホ移行希望者が減少し、
「あまり購入したくない、まったく購入したくない」というネガティブ比率が上がる。

スマホを移行したい人がどんどん移行済みであると考えれば、
当然なのですが、これだけスペックがあがりバラエティに富んだ
端末ラインナップにも関わらず、ネガティブ派が居るという事は、
事実として受け止めないとダメだと思います。

当然、ネット関与度は低い人なのだと思いますが、
企業からすると、こういった人向けにも、
FP用のサイトは縮小しつつも運用し、
接点を残しておく必要があるのではないか?と。



PS:移行するなら完全移行が望ましいと思いますが、
  完全移行には、まだまだ時間がかかりますな〜。




 


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